大量新生自媒体改变传统大众媒体控制的议程

作者:炎黄之家火草 来处:炎黄之家womenjia.org 点击:2019-01-03 21:21:56

笔者看《影响力》时,作者从心理定格角度,探讨了大量自媒体诞生后,打破了传统媒体控制议程的格局:

心理定格是包含预期、价值观以及假设等的一组心理滤镜。它引导我们在关注某些特定细节的同时,忽略其他内容。心理定格将某个想法、问题或某项选择组合在一起,形成固定的模式,通常能够引导人们快速、顺畅地理解某一类概念。

在媒体、政治及公共关系方面,心理定格效应的一个表现就是议题的设定,或者说通过影响报道的内容,进而影响人们的关注点。

比如,《纽约时报》、CNN等大众媒体对报道的新闻往往会有所选择。而在一则新闻报道中,大众媒体所描述的细节也会有所选择,而不是面面俱到。

因此,基于心理定格原理,人们总是会依照大众媒体所报道的故事和细节进行思考和交流。

不论你将议题设定视为一种“阴谋”还是一种把关行为,不得不承认,它的存在是合理的,因为大众媒体资源有限,不可能将所有事情的所有细枝末节都搬出来讨论。

而被统称为“新媒体”的网站、博客以及社交网络正逐渐改变着设定议题的方式。这种改变到了什么程度?我们还不知道。

研究表明,新媒体与大众媒体之间多少存在一些粘连。研究同样指出,就某些事件而言,即便没有经过大众媒体报道或大众媒体的报道滞后了,新媒体还是会对其给予一定的关注。除此而外,比起大众媒体的报道,新媒体通常能够提供更多细节。

显然,这是一个有待继续观察的领域。我们需要更多研究才能真正了解:新媒体如何影响人们对时事及政治问题的看法。

媒体议程建构是大问题,现在很多事情都牵涉到它。

成规模的媒体,都会被官僚或资本控制。纸媒衰落了,控制对象又会转向大的网络媒体以及各种略大的所谓独立媒体。

比如炎黄之家前两天谈到的《毛主席诞辰官方媒体默不作声》。

再比如,曾经跑到日本大骂支那的罗永浩,以及之后经常表达对中国的不忠诚,各种无下限,可为什么主流媒体上,就没有对此人的批评和揭露。

正式媒体上基本很少看到直接揭穿罗嘴脸的,只能松散在自媒体上。

所有打脸工作都是分散在各个平台上的小自媒体、个人在揭发。

一个不用于捍卫社会底线的媒体群落,还有资格称自己为主流媒体吗?这个所谓的“主流媒体”病在哪里?

或者说这就是小自媒体的意义,直面受众,所以得讲究日常对话,接地气,生存法则就是说人话。光脚不怕穿鞋的,发言相对没多少包袱。

延伸思考,海量自媒体怎样优胜劣汰,形成顶部的少数意见领袖?海量自媒体使其难以被统一控制操纵?传统大众媒体与自媒体的竞争会走向怎样的方向?人民能不能借助自媒体突破官僚和资本控制的大众传统媒体的封锁?

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